Internationaler Autosalon in Genf 2010 – der Automobilhersteller SEAT überrascht Fachpresse und Besucher mit einem neuen, spannenden Auftritt und einem deutlichen Produktstatement für die Zukunft der Marke. Ausgerichtet an der jungen Zielgruppe der spanischen Volkswagen Konzerntochter sorgten Standdesign und Inszenierungen für hohe Aufmerksamkeit und sehr positive Medienresonanz.

VOK DAMS Hamburg entwickelte ein ganzheitliches Kommunikationskonzept, das die Markenwerte „Design Driven“, „Young“ und „Sporty“ sowohl im Design des Standes als auch in der Inszenierung der Pressekonferenz und des aufmerksamkeitsstarken Live-Auftritts von Superstar Shakira deutlich machte.

Ziel des Auftritts in Genf war dabei eine klare Ausrichtung an der Kernzielgruppe von SEAT, der „Generation On“, und eine deutliche kommunikative Botschaft für die zukünftige Ausrichtung und Positionierung der Marke – „Less Emissions. More Emotions.“.

Für doppeltes Medienecho sorgte neben einer dynamischen Pressekonferenz der emotionale Live-Auftritt von Shakira auf dem SEAT Stand. Neben einem Live-Gig des Superstars gingen Shakira und James Muir, President of SEAT S.A., in ihrem Gespräch auf die langjährige „Freundschaft“ zwischen der Marke und der vermutlich bekanntesten Kolumbianerin und deren gemeinsames soziales Engagement ein. Der SEAT Stand war mit dieser Inszenierung der Magnet für jeden Pressevertreter und Besucher auf der Messe.

„SEAT hat mit diesem Auftritt ein klares Statement abgelegt, wohin die Reise der Marke in der Zukunft geht.“ so Timo Hallwachs, Geschäftsleitung VOK DAMS Hamburg. „Wir sind sehr stolz, Teil dieses Prozesses sein zu dürfen. Und nebenbei macht es auch einfach Spaß, für diese lebendige, junge und innovative Marke zu arbeiten.“

Foto: Vok Dams