Wo sind die Kreativen der Live-Kommunikation?
18. Februar 2010 | Von aw | Kategorie: Backstage, Seitenblicke-Hinweis-
-Dieser Werbehinweis steht in keiner Verbindung zum aufgerufenen Artikel-Immer mal wieder fallen uns interessante “Netzfundstücke” in die Hände. Heute etwas zum Thema Kreativität in der Live-Kommunikation. Den Artikel haben wir auf FrauF’s Blog gefunden und geben ihn, mit freundlicher Genehmigung, in gesamter Länge und unkommentiert wieder.
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“Das Internet ist heute in vielen Bereichen ein Spiegel von Modernität, Kreativität und Innovation. Nicht nur, weil es momentan eines der wichtigsten und zum Teil auch kreativsten Medien ist, sondern weil sich dort Modernität und Innovation widerspiegeln. Jeder Kreative bzw. jedes kreative Unternehmen, das sich zumindest so sieht oder sehen möchte, kommt ums Internet nicht drum herum! Bei den meisten Kreativen ist das meistens kein Problem, weil es sie ganz von alleine dorthin zieht.
Sprich aus jeder Branche finde ich heute Blogs, Artikel, Tipps, Social Media Accounts, kostenlose Downloads und allerlei Angebot. Klar kommt vieles erst mal aus dem Vorreiterbereich: dem Design. Aber auch aus anderen Gebieten gibt es viel zu finden: SEO, Content Marketing, auch so traditionelle Bereiche wie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Direktmarketing, Newslettermarketing usw. Und dann suche ich was zum Thema Event-Marketing – und finde: gähnende Leere!
Wo sind die Kreativen aus dem Eventmanagement? Anscheinend nicht im Internet.
Dabei ist ein Eventmanager heute schon lange nicht mehr ein ausführender Praktiker! Er nennt sich auch nicht mehr so gerne Eventmanager, weil er mehr macht als ein Event zu managen – er ist Marketer, Konzeptioner, Buchhalter, Kreativer, Designer, Projektleiter und vieles mehr! Ein Event ist schon lange keine nette Feier mehr! Eine Firmenveranstaltung muss ein ganzes Unternehmen vielleicht an einem Abend widerspiegeln, sein Image spürbar machen, den Gast denken lassen: “Man, tolle Firma!” Dass es dafür mehr braucht als ein nettes Catering und eine unterhaltsame Band und dass es dafür auch Fachleute und Kreative braucht, sollte nichts Neues sein! Aber mich beschäftigt eher die Frage warum mir – z.B. als potentieller Auftraggeber – das nicht vermittelt wird? Warum finde ich keine Informationen zum Event-Marketing, warum keinen Blog, der mir als Branchenfremder anschaulich vermittelt wie effektiv, kreativ, aber auch sympatisch menschlich diese Branche ist?
Da sich mittlerweile doch schon viele Kreative in der Branche tummeln, wundert es mich, dass da so wenige darunter sind, die sich und ihr Fachgebiet im Internet zeigen! Ob in Form von Blogs, Social Media Accounts, Foto Communities oder was weiß ich noch alles! Egal, ob große Agentur oder “kleine” Freelancer – von diesen Inhalten werden ganze Branchen belebt, sie bleiben interessant – weil präsent – und sie schaffen ein innovatives und kreatives Image. Ein nicht zu unterschätzendes Marketing für eine ganze Branche!
Ich will hier keineswegs eine Branche bashen! Ganz im Gegenteil, ich begeistere mich absolut für die Live-Kommunikation! Ich sehe mich auch selbst als kleiner Teil davon, wenn auch sicher nicht als Brancheninsider. Aber vor allem sehe ich sie als unheimlich effektives, aber leider oft unterschätztes Marketingmittel. Gerade deswegen komme ich einfach nicht umhin mir die Frage zu stellen – warum so wenig Innovation und Moderne der Branche nach Außen kommuniziert wird?
Dabei ist eine Veranstaltung oft die Antwort auf viele Fragen im Marketing – wie spreche ich meine Kunden direkt und persönlich an, wie begeistere ich sie, wie erhalte ich eine direkte Resonanz? Wo könnte man das besser, wenn nicht bei einer Veranstaltung? Nur als Unternehmen, das nicht so viel damit zu tun hat, lese ich das nirgends, keiner macht mich auf dieses Potential aufmerksam und macht mich neugierig! Gerne auch mit dem Hinweis, dass es für eine professionelle Veranstaltung einen Profi braucht. Aber dieses Argument ist doch auch langsam alt – Designer haben das gleiche Problem und verstecken sich trotzdem nicht.
Die Branche hat so viel zu bieten, nur zeigt sie das viel zu selten! Unternehmen sollten das Gefühl haben, dass ein Event etwas Tolles ist und nicht nur eine teure, hin und wieder notwendige Marketingaktion. Etwas mit dem trendigen Muss-ich-haben-Faktor, der aber eben durch trendige Angebote und Inhalte geschaffen wird.
Und ich denke in dem Moment wo sich die Kreativen der Branche, mit all ihrer Qualität und Innovation zeigen, entwickeln Unternehmen vielleicht auch mehr Verständnis für die anspruchsvolle geistige Arbeit, die hinter einem Event steht. Es gibt zu selten Vergleichsmöglichkeiten um ein gutes von einem schlechten Event zu unterscheiden. Somit bleibt der Unterschied zwischen der Umsetzung eines Amateurs und eines Profis für viele unsichtbar.
Natürlich wird das Internet von vielen Branchen zu wenig genutzt! Aber in der Live-Kommunikation finde ich das besonders schade! Ich persönliche sehe ein Event genauso zum kreativen Marketing gehörend wie eine moderne Website, wie ein kreatives Corporate Design oder eine aufsehenerregende Werbekampagne! Bereiche, die im Internet wiederum sehr präsent sind! An Kreativität fehlt es der Eventbranche meiner Meinung nach nicht, nur sehen ich und wahrscheinlich auch viele potentielle Auftraggeber davon leider nichts im Internet!
Nichts desto trotz, will ich hier ein paar Beispiele von Unternehmen/Angeboten aufzählen, die es bereits vormachen!
Ein guter und informativer Blog mit dem Schwerpunkt Locations ist der Platzpirsch Blog! www.platzpirsch.at/blog
Ein anderer Blog, der sich in kurzer Zeit schnell etabliert hat, ist Das Eventblog. Aktuelle News aus der Branche treffen auf großes Interesse! www.DasEventblog.de
Es gibt auch ein paar gute Twitter-Accounts aus dem Eventmanagement! Ich finde diese hier authentisch, sympathisch und vor allem ohne zu viel Werbung!
@MoorkampEvents
@diegandi
@insglueck
@IMEXDeutschland
Hier gibts auch einen schönen Foto-Stream des Büro Hirzberger bei flickr. http://www.flickr.com/photos/buerohirzberger/sets/
Dies sind nur ein paar Beispiele, von denen es einfach zu wenige gibt! Zum Thema praxisbezogene Tipps und Infos aus der Branche habe ich leider nichts Repräsentatives gefunden!
Also wo seid ihr, ihr Event-Kreativen? Und warum findet man nur so wenige branchenspezifische Inhalte im Internet?”
Zum Blog-Post von FrauF
FrauF auf Twitter folgen
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-Hinweis-
Ich denke aber man sollte den blog nicht als zusätzliches Newssystem nutzen um dort mitzuteilen, was für nette Events man mit welchem Kunden in der jüngsten Zeit hatte (siehe proevent blog). Das ist nicht der Sinn & Zweck eines blogs.
Natürlich meinte ich auch nicht, dass Agenturinternas preisgegeben werden sollte, da hab ich mißverständlich ausgedrückt. Viel mehr meinte ich interne Vorhaben, Aufgaben, kleine Ideen oder nur Teaser zu Ideen. Eben sowas macht ein Unternehmen transparenter (wer steht dahinter, was passiert da den ganzen Tag?). Mit Twitter wäre das wieder zu kurz und platt, weil – wie gesagt – “sitze gerade an einer spannenden Präsentation” hilft niemandem.
Und um den Blogkreis zu füllen: Neben meiner Wenigkeit versucht auch die Agentur NICE sich in der Welt der blogs – http://team-nice.de/blog/
@Wolf Rübner
Vielen Dank für die Ergänzungen! Habe sie und ein paar andere gleich mal in einem Kommentar auf meinem Blog nachgetragen.
Nicht immer ist es leicht, den Überblick über die kleinteilige,
heterogene Event-Szene zu gewinnen oder zu wahren.
Übersehen hat Katharina die Blogs von Matthias Kindler http://www.matthiaskindler.com/about/Blog/Blog.html
von Wolf Rübner http://www.blog.eventcampus.com den Corporate Blog von Triad Berlin oder der Agentur pro-event live communication.
Bei einer Recherche würde man einige mehr finden. @ Pete Cramer:
die Hamburger Agentur-Szene verfügt über hervorragende Kreative!
Hallo Zusammen,
und behaupten: es tummeln sich eben doch nicht so viele “Kreative der Live-Kommunikation” in der Branche – zumindest nicht die Art von Kreativen die FrauF meint.
klasse Thema und guter Blogbeitrag. Lasst mich mal ein bisschen provokant sein
Der Fokus der meisten Eventler liegt immer noch in der Exekutive von Events und hier beginnt und endet nicht selten die Kreativität mit einer ausgefallenen Origami-Falttechnik für die Tischservietten. Kreativität beschränkt sich auf die Operative, denn hier liegt das Wissen, das Know How und der Backround auf Agentur- und auf Kundenseite. Schaut man sich beispielsweise mal auf Xing die Lebensläufe einiger Evententscheider auf Unternehmens- und Agenturseite an, findet man sehr häufig als Ausbildungsbackround: Hotelkauffrau/mann, Reisekauffrau/mann und/oder das Gastronomiefach. Marketiers finden sich hier (bisher) selten, aber ich bin auch überzeugt, das sich dies schnell ändern wird, denn im Betätigungsfeld der Event-Operative wurde das “Ende der Stange” längst erreicht. Was hier bleiben wird, ist ein Preiskampf bis zu Selbstzerfleischung.
Die Zukunft im Live-Marketing liegt m.E. exakt in den Agentur-Aufgaben, die FrauF in ihrem Beitrag beschreiben hat. Aktuell können zu diesen Themen (offensichtlich) nur wenige mitreden, denn sonst gäbe es sicherlich mehr Blogs, Social Media Accounts, etc.
Verstehe natürlich, dass niemand wichtige Interna preisgibt und das sollte auch niemand tun! Es geht um Erfahrungsberichte, Möglichkeiten, Meinungen, Eindrücke, Tipps etc. Damit verrät man nichts, damit regt man eher das Interesse der Kunden an. Und wenn man sich aus Angst zu viel zu verraten versteckt, wird man auch vom Kunden nicht wahrgenommen!
Das Internet verlangt einem in einer gewissen Hinsicht natürlich viel Offenheit ab, die man aus der klassischen Werbung nicht kennt. Aber diese Offenheit ist vielmehr eine riesige Chance, wenn nicht spätestens in ein paar Jahren ein absolutes Muss um seine Kunden überhaupt noch effektiv zu erreichen. Offene, transparente und “menschliche” Unternehmen, die sich auch ebenso zeigen, ziehen Kunden gerade zu magisch an! Das geht heute im Internet leichter denn je und ist die beste Werbung, die man machen kann.
Und mit “leicht” meine ich nicht mal schnell ebenso irgendwas machen!
Klar, ein Konzept und eine hochwertige Umsetzung ist auch im Internet genauso eine Bedingung wie in allen anderen Bereichen auch! Und das geht nicht von heute auf morgen, da muss man Zeit und dann auch indirekt oder direkt Geld investieren. In diesem Punkt vermute ich persönlich die Hauptgründe für die Zurückhaltung.
Das mag vielleicht daran liegen, dass der hiesige Kreative nicht so richtig was, was er bloggen soll. Wir alle arbeiten und leben im Wettbewerb, Ideen und Konzepte werden streng gehütet, da kann der potentielle Auftraggeber selten erwarten, dass ein Kreativer in seinem Blog mal eben seine Ideen für den Kunden Schmitt-Meier preisgibt.
Viel interessanter – und ungefährlicher – emfände ich es dagegen, das Agenturen, Kreative & Co. ihre Arbeitswelt vorstellen, Arbeitswege präsentieren oder kleine (unproblematische) Internas darstellt. Halbsagende Einzeiler wie “Erstelle gerade spannendes Konzept für Kunde A” oder “Freue mich auf die heutige Präsentation bei Kunde B” sind da nichtssagend, da nicht nachvollziehbar.
Cramer und eventblog machen das schon in die richtige Richtung, aber da sie bisher auch relativ neutral sind, haben sie es vermutlich auch etwas einfacher.